Fonctionnement Technique
Google Consent Mode propose une API JavaScript qui permet aux sites web de continuer à utiliser des outils tels que Google Analytics et Google Ads sans utiliser de cookies pour le suivi des utilisateurs qui n’ont pas donné leur consentement. Lorsqu’un utilisateur visite un site web, le mode de consentement ajuste automatiquement le comportement des tags Google en fonction du statut de consentement de l’utilisateur.
Le consent Mode V2 introduit deux nouveaux paramètres « ad_user_data » et « ad_personalization » dont l’objectif est uniquement de permettre à Google de continuer à afficher des données d’audience dans la console Google Ads. Si vous n’achetez pas d’adwords ou si vous n’avez déjà pas implanté le marqueur correspondant (rappelons que ce n’est absolument pas obligatoire), alors vous n’êtes pas concerné.
Quel est l’intérêt ?
Le Google Consent Mode permet la mesure des conversions tout en respectant les préférences de consentement des utilisateurs. Si un utilisateur n’a pas consenti à l’utilisation de cookies, les méthodes de mesure des conversions basées sur les cookies ne seront pas utilisées.
Sur Wysistat, nous observons en moyenne un taux de 30% de non-consentement, ce pourcentage était variable d’un site à l’autre. Autrement dit, implanté le Consent Mode V2 ne vous permettra de remonter sur Google Ads que 70% du trafic converti : attention à ne pas faire des analyses générales sur un périmètre restreint.
Quelles modifications devez-vous faire pour implanter le Consent Mode V2 ?
Si vous êtes concernés, vous allez devoir :
- Paramétrer votre Consent Management Platform (CPM) : utiliser un CMP compatible, il faudra implanter le marqueur comptable GCM v2
- Allez vérifier dans votre Google Tag Manager la prise en compte pour Google Ads
- Ou directement dans le fichier javascript gtag.js
Est-ce que les clients Wysistat sont concernés ?
Non. Il n’y aura aucun impact sur le marqueur Wysistat. Il faut bien comprendre que ce Consent Mode n’a que pour objectif de remonter des informations de trafic de Google Analytics V4 à Google Adwords. Utiliser cette version n’a que pour objectif de remplir des données du Adwords. Cela n’aura pas d’impact sur les Adwords que vous achetez, sur votre budget ou sur le fonctionnement, c’est uniquement statistique.
Quelles limites pour le Consent Mode V2 ?
Le Google Consent Mode est un outil puissant pour les développeurs et les data-analystes cherchant à maximiser la collecte de données utiles pour les analyses et les campagnes publicitaires. Son intégration nécessite une planification et une compréhension technique assez poussée et elle crée une fois de plus une dépendance aux outils Google. La complexité de la configuration implique un temps (ou de l’argent) conséquent.